الحياة

نظرية الزراعة

نظرية الزراعة

تقترح نظرية الزراعة أن التعرض المتكرر لوسائل الإعلام مع مرور الوقت يؤثر على تصورات الواقع الاجتماعي. هذه النظرية ، التي نشأها جورج جيربنر في الستينيات ، تُطبَّق في أغلب الأحيان على المشاهدة التلفزيونية وتشير إلى أن تصورات مشاهدي التلفزيون المتكرر للعالم الحقيقي أصبحت تعكس الرسائل الأكثر شيوعًا التي يقدمها التلفزيون الخيالي.

الوجبات السريعة الرئيسية: نظرية الزراعة

  • تقترح نظرية الزراعة أن التعرض المتكرر لوسائل الإعلام يؤثر على المعتقدات حول العالم الحقيقي بمرور الوقت.
  • بدأ جورج جيربنر نظرية الزراعة في الستينيات كجزء من مشروع أكبر للمؤشرات الثقافية.
  • استُخدمت نظرية الزراعة في الغالب في دراسة التلفزيون ، لكن الأبحاث الحديثة ركزت على وسائل الإعلام الأخرى أيضًا.

التعريف بنظرية الزراعة و أصولها

عندما اقترح جورج جيربنر فكرة نظرية الزراعة لأول مرة في عام 1969 ، كان ذلك استجابة لتقليد أبحاث التأثيرات الإعلامية ، التي ركزت فقط على الآثار قصيرة الأجل لتعرض الوسائط التي يمكن العثور عليها في تجربة مخبرية. نتيجة لذلك ، تجاهلت أبحاث التأثيرات تأثير التعرض الطويل الأجل للوسائط. سيحدث هذا التأثير تدريجياً حيث يواجه الناس الوسائط مرارًا وتكرارًا على مدار حياتهم اليومية.

اقترح جربنر أنه بمرور الوقت ، أدى التعرض المتكرر لوسائل الإعلام إلى تعزيز الاعتقاد بأن الرسائل التي تنقلها وسائل الإعلام تنطبق على العالم الواقعي. نظرًا لأن تصورات الناس تتشكل من خلال تعرض وسائل الإعلام ، تتشكل معتقداتهم وقيمهم ومواقفهم أيضًا.

عندما تصور جربنر في الأساس نظرية الزراعة ، كان جزءًا من مشروع "المؤشرات الثقافية" الأوسع نطاقًا. أشار المشروع إلى ثلاثة مجالات للتحليل: تحليل العملية المؤسسية ، والذي استكشف كيفية صياغة وتوزيع الرسائل الإعلامية ؛ تحليل نظام الرسائل ، الذي استكشف ما نقلته تلك الرسائل ككل ؛ وتحليل الزراعة ، الذي استكشف كيف تؤثر الرسائل الإعلامية على الطريقة التي ينظر بها مستهلكو الرسائل الإعلامية إلى العالم الحقيقي. في حين أن المكونات الثلاثة مرتبطة ببعضها البعض ، إلا أن تحليل الزراعة كان وما زال يتم بحثه على نطاق واسع من قبل العلماء.

كانت دراسات جربنر مخصصة بشكل خاص لتأثير التلفزيون على المشاهدين. اعتقد جربنر أن التلفزيون كان هو الإعلام السائد في سرد ​​القصص في المجتمع. تركيزه على التلفزيون نبع من عدة افتراضات حول الوسيلة. رأى Gerbner التلفزيون كمورد للرسائل والمعلومات الأكثر مشاركة على نطاق واسع في التاريخ. حتى مع توسيع خيارات القنوات وأنظمة التوصيل ، أصر Gerbner على أن محتويات التلفزيون تتركز في مجموعة متناسقة من الرسائل. واقترح أن يقيد التليفزيون الاختيار لأنه ، كوسيلة جماعية ، يجب أن يستقطب التلفزيون الجماهير الكبيرة والمتنوعة. وبالتالي ، حتى مع تكاثر خيارات البرمجة ، يظل نمط الرسائل كما هو. كنتيجة لذلك ، من المرجح أن يبث التلفزيون تصورات مماثلة للواقع لأشخاص مختلفين تمامًا.

كما تشير افتراضاته حول التلفزيون ، لم يكن جربنر مهتمًا بتأثير أي رسالة أو تصورات المشاهدين الفرديين لتلك الرسائل. أراد أن يفهم كيف يؤثر النمط الواسع للرسائل التلفزيونية على المعرفة العامة ويؤثر على المفاهيم الجماعية.

يعني متلازمة العالم

كان تركيز جربنر الأصلي على تأثير العنف التلفزيوني على المشاهدين. التأثيرات الإعلامية غالبًا ما يدرس الباحثون الطرق التي يؤثر بها العنف الإعلامي على السلوك العدواني ، ولكن لدى Gerbner وزملاؤه مخاوف مختلفة. اقترحوا أن الناس الذين شاهدوا قدرا كبيرا من التلفزيون أصبحوا خائفين من العالم ، معتقدين أن الجريمة والإيذاء متفشيان.

أظهرت الأبحاث أن مشاهدي التلفزيون الأكثر ثراءً كانوا أكثر ثقة ورأوا العالم أقل أنانية وخطورة من مشاهدي التلفزيون الثقيل. وتسمى هذه الظاهرة "متلازمة العالم المتوسط".

التعميم والرنين

عندما أصبحت نظرية الزراعة أكثر رسوخًا ، صقلها Gerbner وزملاؤه لتوضيح تأثير وسائل الإعلام بشكل أفضل من خلال إضافة أفكار التعميم والرنين في السبعينيات. يحدث التعميم عندما يقوم مشاهدو التلفزيون الثقيلون الذين يحملون آراء مختلفة تمامًا بتطوير رؤية متجانسة للعالم. وبعبارة أخرى ، فإن مواقف هؤلاء المشاهدين المتباينين ​​جميعها تشترك في منظور مشترك سائد يطورونه من خلال التعرض المتكرر لنفس الرسائل التلفزيونية.

يحدث الرنين عندما تكون إحدى رسائل الوسائط جديرة بالملاحظة بشكل خاص للفرد لأنها تتزامن بطريقة ما مع تجربة المشاهدين الحية. يوفر هذا جرعة مضاعفة من الرسالة المنقولة على التلفزيون. على سبيل المثال ، من المرجح أن تكون الرسائل التليفزيونية عن العنف مدوية بشكل خاص للفرد الذي يعيش في مدينة ترتفع فيها معدلات الجريمة. بين رسالة التليفزيون ومعدل جرائم الحياة الحقيقية ، سيتم تضخيم تأثيرات الزراعة ، مما يعزز الاعتقاد بأن العالم مكان متوسط ​​ومخيف.

ابحاث

بينما ركّز Gerbner بحثه على التلفزيون الخيالي ، قام الباحثون مؤخرًا بتوسيع البحوث الزراعية إلى وسائط إضافية ، بما في ذلك ألعاب الفيديو ، وأشكال مختلفة من التلفزيون ، مثل تلفزيون الواقع. بالإضافة إلى ذلك ، تستمر الموضوعات التي تم استكشافها في بحوث الزراعة في التوسع. شملت الدراسات تأثير وسائل الإعلام على تصورات الأسرة ، وأدوار الجنس ، والجنس ، والشيخوخة ، والصحة العقلية ، والبيئة ، والعلوم ، والأقليات ، والعديد من المجالات الأخرى.

على سبيل المثال ، استكشفت دراسة حديثة الطريقة المشاهدين الثقيلين لبرامج تلفزيون الواقع عمرها 16 و هي حامل و أم صغيرة تصور الأبوة المراهقة. اكتشف الباحثون أنه على الرغم من اعتقاد "المبدعين" بأن البرامج ستساعد على منع حمل المراهقات ، إلا أن تصورات المشاهدين الثقيلة كانت مختلفة جدًا. يعتقد المشاهدون الكثيفون في هذه العروض أن الأمهات المراهقات "يتمتعن بنوعية حياة تحسد عليها ، ودخل مرتفع ، وآباء معنيون".

وجدت دراسة أخرى أن التلفزيون يزرع المادية ، ونتيجة لذلك ، فإن الأشخاص الذين يشاهدون المزيد من التلفزيون أقل اهتمامًا بالبيئة. وفي الوقت نفسه ، وجدت دراسة ثالثة أن المشاهدة التلفزيونية العامة أثارت الشكوك حول العلم. ومع ذلك ، نظرًا لأن العلم يتم تصويره أحيانًا على أنه علاج للجميع على التلفزيون ، فقد تم تطوير تصور متنافس للعلم باعتباره واعداً.

هذه الدراسات هي مجرد غيض من فيض. لا تزال الزراعة مجالًا مدروسًا على نطاق واسع للباحثين في مجال الاتصال الجماهيري وعلم النفس الإعلامي.

الانتقادات

على الرغم من الشعبية المستمرة لنظرية الزراعة بين الباحثين والأدلة البحثية الداعمة للنظرية ، فقد تعرضت الزراعة لانتقادات لعدة أسباب. على سبيل المثال ، يتعامل بعض علماء الإعلام مع مسألة الزراعة لأنها تعامل مستهلكي الوسائط على أنها سلبية بشكل أساسي. من خلال التركيز على أنماط رسائل الوسائط بدلاً من الاستجابات الفردية لتلك الرسائل ، تتجاهل الزراعة السلوك الفعلي.

بالإضافة إلى ذلك ، يتم انتقاد بحوث الزراعة التي أجراها Gerbner وزملاؤه بسبب نظرتهم إلى التلفزيون بشكل إجمالي دون أي قلق بشأن الاختلافات بين الأنواع أو البرامج المختلفة. جاء هذا التركيز المفرد من اهتمام الزراعة بنمط الرسائل عبر التلفزيون وليس الرسائل الفردية لأنواع معينة أو برامج محددة. ومع ذلك ، فقد تحقق بعض العلماء مؤخرًا في الطريقة التي تؤثر بها الأنواع المحددة على المشاهدين الثقيلين.

مصادر

  • جورجنر ، جورج. "تحليل زراعة: نظرة عامة." الاتصال الجماهيري والمجتمع، المجلد. 1 ، لا. 3-4 ، 1998 ، ص. 175-194. //doi.org/10.1080/15205436.1998.9677855
  • جورجنر ، جورج. "نحو" مؤشرات ثقافية ": تحليل أنظمة الرسائل الجماهيرية بوساطة جماعية". استعراض الاتصالات AV، المجلد. 17 ، لا. 2،1969 ، ص. 137-148. //link.springer.com/article/10.1007/BF02769102
  • جربنر وجورج ولاري جروس ومايكل مورغان ونانسي سينورييلي. "تعميم" أمريكا: نبذة عن العنف رقم 11. " مجلة الاتصالات، المجلد. 30 ، لا. 3 ، 1980 ، ص. 10-29. //doi.org/10.1111/j.1460-2466.1980.tb01987.x
  • جايلز ، ديفيد. سيكولوجية الإعلام. بالجريف ماكميلان ، 2010.
  • جيد ، جنيفر. "متجر" سمسم نحن إسقاط؟ التلفزيون ، المادية ، والمواقف حول البيئة الطبيعية. " الاتصال الجماهيري والمجتمع، المجلد. 10 ، لا. 3 ، 2007 ، ص. 365-383. //doi.org/10.1080/15205430701407165
  • مارتينز ونيكول وروبن ينسن. "العلاقة بين البرمجة الواقعية" لأمي في سن المراهقة "ومعتقدات المراهقين حول الأبوة في سن المراهقة." الاتصال الجماهيري والمجتمع، المجلد. 17 ، لا. 6، 2014، pp. 830-852. //doi.org/10.1080/15205436.2013.851701
  • مورغان ومايكل وجيمس شانهان. "حالة زراعة". مجلة البث والإعلام الإلكتروني، المجلد. 54 ، لا. 2، 2010، pp. 337-355. //doi.org/10.1080/08838151003735018
  • Nisbet، Matthew C.، Dietram A. Scheufele، James Shanahan، Patricia Moy، Dominique Brossard، and Bruce V. Lewenstein. "المعرفة ، التحفظات ، أو الوعد؟ نموذج التأثيرات الإعلامية للمفاهيم العامة للعلوم والتكنولوجيا ". بحوث الاتصالات، المجلد. 29 ، لا. 5، 2002، pp. 584-608. //doi.org/10.1177/009365002236196
  • بوتر ، جيمس جيمس. تأثيرات الوسائط. سيج ، 2012.
  • Shrum ، L. J. "نظرية زراعة: الآثار والعمليات الأساسية". الموسوعة الدولية للآثار الإعلاميةحرره باتريك روسلر وسينثيا هوفنر وليزبيت فان زونين. جون وايلي وأولاده ، 2017 ، ص 1-12. //doi.org/10.1002/9781118783764.wbieme0040


Video, Sitemap-Video, Sitemap-Videos